Votre site internet a plus de trois ans ? Il affiche des technologies obsolètes, une ergonomie datée ou ne convertit plus comme avant ? Une refonte de site web s’impose probablement. Cependant, la prudence est de mise : une refonte mal préparée peut détruire votre référencement naturel et faire chuter votre trafic de manière drastique.
Dans ce guide, nous détaillons exactement quand une refonte est nécessaire, comment la planifier, combien elle coûte réellement sur le marché et comment éviter les erreurs techniques qui plombent la majorité des projets. Que vous ayez un site vitrine, un e-commerce ou un site corporate, vous trouverez ici la méthodologie complète pour réussir votre projet.
Après avoir accompagné plus d’une trentaine de refontes de sites internet chez Hawaii Webmarket (notre agence web spécialisée), nous connaissons les pièges à éviter et les étapes critiques pour transformer un site obsolète en un levier de croissance performant.
Qu'est-ce qu'une refonte de site web ?
Une refonte de site web, ou refonte de site internet, consiste à repenser et reconstruire tout ou partie de votre présence en ligne existante. Contrairement à une simple mise à jour ou une maintenance évolutive, la refonte touche en profondeur le webdesign, la structure technique, le contenu et parfois la plateforme elle-même, comme lors d’une nouvelle création de site internet (e-commerce ou vitrine) sur un CMS différent.
Il est important de distinguer trois niveaux d’intervention pour calibrer votre projet :
La refonte graphique est une intervention cosmétique. Vous conservez la structure et la technologie actuelle, mais modernisez le design visuel. Cela inclut souvent un nouveau logo, de nouvelles couleurs et des typographies actualisées. C’est la solution la plus légère, idéale si le moteur du site est performant.
La refonte structurelle va plus loin en repensant l’architecture de l’information et l’expérience utilisateur (UX). Cela implique de réorganiser les menus, de créer une nouvelle arborescence et de revoir le tunnel de conversion pour mieux guider l’internaute.
La refonte complète est un nouveau départ. Elle combine technique, design et contenu. C’est souvent le moment d’une migration de CMS (par exemple de Joomla vers WordPress), d’une réécriture des contenus et d’une optimisation SEO globale. La plupart des entreprises passent par cette étape tous les trois à cinq ans pour rester compétitives.
Quand faut-il envisager une refonte de site web ?
Tous les sites ne nécessitent pas une reconstruction immédiate. Cependant, certains signaux techniques et business ne trompent pas. Si votre site n’est pas « responsive » (inadapté aux mobiles) ou si le temps de chargement dépasse les quatre secondes, vous perdez déjà une grande partie de votre audience. De même, un CMS obsolète (comme un vieux WordPress non mis à jour) pose des risques de sécurité majeurs.
Sur le plan business, une chute du taux de conversion ou un taux de rebond supérieur à 70 % sont des indicateurs d’une inadéquation entre votre offre et sa présentation. Si vos concurrents affichent une image plus moderne ou si votre propre positionnement a évolué, votre site actuel peut devenir un frein à votre crédibilité.
Si vous cumulez plusieurs de ces signaux, le projet de refonte doit devenir prioritaire.
Lire aussi notre guide pour créer votre site web en 10 étapes seulement !
Les différents types de refonte et les prix du marché
Avant de lancer les développements, il est crucial d’identifier le type de refonte adapté à vos besoins pour anticiper le budget. Voici les moyennes constatées sur le marché français en 2025.
Refonte visuelle et identité
Elle concerne la mise à jour de l’identité visuelle sans toucher au code profond. Elle est idéale si votre site fonctionne bien techniquement mais paraît daté. Il faut prévoir un budget moyen marché de 2 000 € à 8 000 € selon la complexité.
Refonte structurelle et UX
Ici, l’objectif est de repenser le parcours utilisateur. Vous réorganisez les menus, fusionnez des pages et optimisez le maillage interne pour favoriser la conversion. Il faut prévoir un budget moyen marché de 5 000 € à 20 000 €.
Refonte complète (Full)
C’est la création d’un nouveau site de A à Z : webdesign, technique, contenu et souvent migration de données. C’est le projet le plus ambitieux mais aussi celui qui offre le meilleur retour sur investissement à long terme. Il faut prévoir un budget moyen marché de 10 000 € à 50 000 € et plus.
Tableau récapitulatif des prix moyens agences (Hors Hawaii Webmarket)
Type de site | Refonte Graphique | Refonte Complète |
Site Vitrine (5-15 pages) | 2 000 € – 5 000 € | 8 000 € – 20 000 € |
Site Corporate (15-50 pages) | 5 000 € – 10 000 € | 15 000 € – 40 000 € |
E-commerce (< 500 produits) | 8 000 € – 15 000 € | 25 000 € – 60 000 € |
Ces tarifs de marché incluent généralement l’audit et le développement, mais excluent souvent la création de contenu (rédaction).
Les 7 étapes méthodologiques d'une refonte réussie
Étape 1 : Audit de l’existant
Avant de tout supprimer, analysez ce qui fonctionne. Un audit de l’existant complet doit couvrir la technique (vitesse, mobile, sécurité), le SEO (pages générant du trafic, mots-clés positionnés, backlinks) et l’UX (taux de conversion, parcours utilisateur). L’objectif est de conserver tout ce qui performe pour ne pas repartir de zéro inutilement.
Étape 2 : Cahier des charges et objectifs
Une refonte sans objectifs chiffrés est vouée à l’échec. Définissez des KPIs précis : augmenter le taux de conversion de X %, générer X leads par mois ou atteindre un score de performance technique spécifique. Le cahier des charges doit détailler le périmètre, l’arborescence cible, les fonctionnalités attendues et le plan de migration SEO.
Étape 3 : Conception UX et Design
Le design doit servir vos objectifs business. Cette phase commence par les « wireframes » (maquettes fonctionnelles) pour valider la structure des pages sans distraction visuelle. Une fois validés, le webdesigner crée les maquettes haute fidélité en respectant votre charte graphique. N’oubliez pas de concevoir systématiquement la version mobile.
Étape 4 : Développement et Intégration
C’est la phase technique où le site prend vie. Le choix de la technologie est crucial : WordPress convient à 80 % des projets vitrines et corporate, tandis que Shopify ou PrestaShop seront privilégiés pour l’e-commerce pur. Le développement doit se faire sur un environnement de pré-production, jamais sur le site en ligne.
Étape 5 : Migration de contenu et sécurité SEO
C’est l’étape la plus critique pour votre référencement naturel. Vous devez établir un plan de redirection 301 exhaustif. Chaque ancienne URL doit être redirigée vers sa nouvelle équivalente. Une négligence ici entraînera des erreurs 404 en masse et une chute vertigineuse de votre visibilité sur Google. C’est aussi le moment d’optimiser vos contenus et vos balises métas.
Étape 6 : Recette et tests
Avant le lancement, testez tout de manière exhaustive : formulaires de contact, liens internes, affichage sur différents navigateurs et mobiles, et vitesse de chargement. Faites tester le site par des personnes externes au projet pour identifier les bugs que vous ne voyez plus à force de travailler dessus.
Étape 7 : Mise en ligne et suivi post-lancement
Le jour J, après une sauvegarde complète de l’ancien site, la bascule DNS est effectuée. La surveillance doit être quotidienne durant le premier mois : vérifiez l’indexation dans la Google Search Console, surveillez le trafic et corrigez les éventuelles erreurs 404 résiduelles.
Les pièges courants qui détruisent le ROI d'une refonte
Malgré les bonnes intentions, certaines erreurs reviennent fréquemment et coûtent cher aux entreprises.
Négliger le SEO et les redirections : C’est la cause numéro un des échecs de refonte. Changer vos URLs sans plan de redirection 301 fait perdre tout l’historique et l’autorité acquis auprès de Google.
Lancer sans période de tests : Un site qui dysfonctionne le jour du lancement entache durablement votre image de marque. Prévoyez toujours deux semaines de battement pour la recette.
Sous-estimer le budget contenu : Un design moderne avec des textes obsolètes ne convertira pas. La rédaction web représente souvent 20 à 30 % du budget global et doit être anticipée.
Faire la refonte « en interne » sans expertise : Confier la refonte à une ressource interne non spécialisée aboutit souvent à un projet qui dure 18 mois au lieu de 4, avec un résultat techniquement bancal.
Migration de site : Comment ne rien casser ?
La migration (changement d’hébergeur, de nom de domaine ou de CMS) est une opération à haut risque. Pour la réussir, la rigueur est votre seule alliée.
Commencez par une sauvegarde intégrale de la base de données et des fichiers (FTP). Ensuite, travaillez sur un serveur de développement. Le point crucial reste le fichier de correspondance des URLs (Mapping) : listez toutes vos anciennes URLs et associez-leur la nouvelle destination.
Lors de la mise en ligne, privilégiez les périodes de faible trafic, comme le dimanche soir ou le lundi matin très tôt. Une fois le nouveau site actif, soumettez immédiatement votre nouveau Sitemap XML à Google et surveillez les erreurs d’exploration.
Prenez rendez-vous téléphonique avec un de nos experts !
Échangeons sur votre projet,
nous vous conseillerons au mieux !
- Conseils et astuces
- Devis personnalisé gratuit
WordPress, HubSpot ou Drupal : Quel CMS choisir ?
Le choix du CMS impacte vos coûts de maintenance et votre flexibilité future.
- WordPress reste la référence mondiale, propulsant une grande majorité du web. Il est idéal pour les sites vitrines, les blogs et les sites corporate grâce à son immense écosystème et sa facilité de prise en main pour le référencement (notamment avec Yoast SEO).
- HubSpot CMS est une solution puissante pour les entreprises focalisées sur l’Inbound Marketing et le lead nurturing, mais son coût récurrent est nettement plus élevé.
- Drupal s’adresse aux projets complexes de grande envergure (intranets, sites institutionnels lourds) nécessitant une sécurité de niveau entreprise et une architecture sur mesure.
Conclusion : Réussir sa refonte avec Hawaii Webmarket sans sacrifier sa trésorerie
Comme nous l’avons vu précédemment, une refonte de site web est un investissement stratégique majeur. Si les standards du marché situent souvent ce type de prestation entre 2 000 € et plus de 10 000 €, il est possible d’obtenir un résultat professionnel à des tarifs nettement plus compétitifs grâce à une rationalisation des processus de production.
Chez Hawaii Webmarket, nous avons fait le choix de casser les codes tarifaires des agences traditionnelles. Depuis 2015, nous sécurisons les refontes de nos clients avec une méthodologie éprouvée qui inclut systématiquement la rédaction des contenus, l’optimisation SEO et la conformité RGPD, le tout à un coût divisé par trois ou quatre par rapport à la concurrence.
Pour s’adapter à la réalité économique des entreprises, nous proposons deux modèles financiers distincts : la mensualisation pour préserver votre trésorerie, ou l’achat classique pour un investissement immédiat maîtrisé.
Option 1 : La Refonte par mensualisation
Cette solution est idéale pour les entreprises souhaitant lisser leur investissement. Elle inclut la conception, mais surtout l’hébergement, la maintenance et l’assistance continue. Contrairement à un leasing classique, nous incluons ici la rédaction intégrale de vos textes, un poste qui coûte habituellement très cher en supplément.
Engagement de 24 mois. Tarifs exprimés en Hors Taxes.
Formule | Tarif Mensuel | Pour qui ? | Ce qui est inclus |
Starter | 49 € / mois | Landing Page / Site One-page | Design personnalisé, rédaction contenus, SEO, maintenance, sécurité, hébergement. |
Smart | 89 € / mois | TPE / Artisans (2 à 4 pages) | Structure multi-pages, rédaction complète, tableau de bord, suivi équipe dédiée. |
Must | 119 € / mois | PME / Vitrine complète (5 à 8 pages) | Site complet clé en main, stratégie SEO avancée, conformité RGPD totale. |
Option 2 : L’achat classique (paiement en 2 fois sans frais)
Si vous préférez être propriétaire de votre site immédiatement sans récurrence mensuelle (hors hébergement annuel), nos forfaits à l’achat offrent un rapport qualité-prix imbattable sur le marché français, tout en conservant le même niveau d’exigence sur le design et le référencement.
Formule | Tarif Unique | Facilité de paiement | Détails de l’offre |
Starter | 450 € HT | 2 x 225 € | Site One-page complet, rédaction incluse, SEO de base et possibilité d’extension e-commerce. |
Smart | 950 € HT | 2 x 475 € | Site vitrine 2-4 pages, design sur-mesure, rédaction professionnelle et conformité légale. |
Must | 1 450 € HT | 2 x 725 € | Site complet 5-8 pages, architecture SEO optimisée, équipe dédiée et suivi performant. |
Pourquoi sommes-nous moins chers que la concurrence ?
Là où une agence classique facture la rédaction de contenu, l’intégration des mentions légales ou l’installation de certificats de sécurité comme des options supplémentaires, nous les intégrons nativement dans nos packs. Notre expertise nous permet d’industrialiser les tâches techniques chronophages pour nous concentrer sur ce qui apporte de la valeur : votre message commercial et votre design. Nous sommes une agence qui comprennent les TPE, PME ainsi, nous accompagnons ceux qui ont un petit budget !
Une refonte bâclée peut annuler des années d’efforts en référencement, mais une refonte hors de prix peut mettre en péril votre rentabilité. Nous vous offrons l’équilibre entre sécurité technique (conservation du trafic, redirections) et accessibilité financière.
Vous avez un projet de refonte ?
Ne vous lancez pas à l’aveugle. Consultez le détail de nos prestations et demandez votre audit gratuit pour valider la faisabilité de votre projet.
[Voir tous les tarifs de création et refonte de site web : tarifs création site web]
FAQ : Questions fréquentes sur la refonte de site web
Pour un site vitrine classique de 10 à 30 pages, comptez entre 3 et 4 mois. Pour un site e-commerce, le délai s'étend généralement de 4 à 6 mois. Les projets complexes peuvent nécessiter jusqu'à un an de travail.
Non, si la refonte est gérée par des experts SEO. Avec un plan de redirection 301 rigoureux et une optimisation du nouveau contenu, votre trafic devrait rester stable, voire augmenter après une période de fluctuation normale de quelques semaines.
C'est fortement recommandé. Le design et le contenu doivent travailler en synergie pour convaincre vos visiteurs. Adapter d'anciens textes à un nouveau design crée souvent des dissonances cognitives pour l'utilisateur. Chez Hawaii Webmarket, la rédaction est incluse dans nos forfaits.
